數(shù)字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會在重慶南岸盛大開幕。

本次大會行業(yè)核心力量齊聚，專業(yè)創(chuàng)新高度盡顯。此次大會由中國新聞出版研究院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國編輯學(xué)會、中華出版促進(jìn)會、重慶市新聞出版局指導(dǎo)，重慶新華出版集團(tuán)、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會、南岸區(qū)新聞出版局、南岸區(qū)文旅公司承辦。

活動現(xiàn)場，重慶華略數(shù)字文化研究院院長吳江文發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)指數(shù)（2025）》：

去年，我們發(fā)布了“2024年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)指數(shù)”后，已經(jīng)將此納入到了常態(tài)工作中?，F(xiàn)在，基于網(wǎng)絡(luò)文化，我們建立了“1+7”的生態(tài)指數(shù)體系，這是我們1/7的分子數(shù)。

我們這個(gè)生態(tài)指數(shù)主要由三部分構(gòu)成——生產(chǎn)指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)、支持指數(shù)。我們將數(shù)據(jù)收集起來后，請專家對量化進(jìn)行了一次評價(jià)，然后形成了一個(gè)權(quán)重，最后再加入功效系數(shù)法，盡量讓它更加科學(xué)可信。

接下來，給大家分享一下本年度我們觀察到的基本情況。

2024年地區(qū)的劃分是以國家統(tǒng)計(jì)局經(jīng)濟(jì)地區(qū)劃分為標(biāo)準(zhǔn)，分為東部地區(qū)、中部地區(qū)、東北地區(qū)和西部地區(qū)。通過一年的觀察，我們發(fā)現(xiàn)較2023年，四大地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)遞減方向是保持一致的，基本上呈現(xiàn)出“兩增、一降、一平”的趨勢。2024年我們網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)整體東部提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，中部地區(qū)同步提升1.43個(gè)百分點(diǎn)，東北地區(qū)下降了0.4個(gè)百分點(diǎn)，西部地區(qū)與去年基本持平。

▲2024年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)三大指數(shù)均值雷達(dá)圖

從這張表里可以看出東部地區(qū)和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)和支持指數(shù)是比較均衡的，但西部地區(qū)發(fā)展相對滯后一點(diǎn)。中部地區(qū)和東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)支持今年表現(xiàn)得比較突出。這里說明一點(diǎn)，我們的指數(shù)是動態(tài)變化的，我們觀察的是一年，從今年開始我們也在做延展的動態(tài)對比，明年會把2023和2024作對比，進(jìn)行長線觀察。

▲2023-2024年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)三大指數(shù)變化圖

從生態(tài)格局來看，2023生態(tài)指數(shù)的變化，2024年東部地區(qū)、中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)指數(shù)、生產(chǎn)指數(shù)都在同比正增長，但東北和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)指數(shù)是在小幅下降的，機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品能力這方面相較去年有所減少；網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)指數(shù)和支持指數(shù)有一點(diǎn)提升，這說明政府政策有所加強(qiáng)，大家對網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)更加多了。

從生產(chǎn)、消費(fèi)和支持整體來看，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)指數(shù)的整體表現(xiàn)從東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)，呈現(xiàn)依次遞減的狀態(tài)。從消費(fèi)指數(shù)來看，東部地區(qū)、中部地區(qū)、東北地區(qū)和西部地區(qū)呈現(xiàn)遞減樣式，西部地區(qū)在這方面還得加強(qiáng)一點(diǎn)。從支持指數(shù)來看，四大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)支持指數(shù)的遞減方向，依次是中部地區(qū)、東部地區(qū)、東北地區(qū)和西部地區(qū)。

從動態(tài)來看，這三大指數(shù)的變化呈現(xiàn)出兩升兩降的特點(diǎn)。東部地區(qū)和中部地區(qū)延續(xù)了增長勢頭，東北、西部地區(qū)有小幅度的回落，需要在這些方面加強(qiáng)。從支持指數(shù)來看，相較于2023年，2024年的支持指數(shù)整體比較平穩(wěn)。

根據(jù)我國31個(gè)省區(qū)市（未含港澳臺地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)各指標(biāo)聚類分析結(jié)果，按照唯一性和最優(yōu)化原則，即每個(gè)類型劃分后，各省區(qū)市不出現(xiàn)重復(fù)歸類，且在歸入某一類型時(shí)都呈現(xiàn)出最優(yōu)表現(xiàn)，而歸入其他類型時(shí)表現(xiàn)相當(dāng)，把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)類型劃分為了五個(gè)基礎(chǔ)類型：技術(shù)創(chuàng)新型、生產(chǎn)效率型、消費(fèi)拉動型、政策驅(qū)動型、服務(wù)促進(jìn)型。

在這五個(gè)基礎(chǔ)類型中，各省區(qū)市表現(xiàn)均比較理想，且排名前三的，納入全面發(fā)展型，其他的每一個(gè)類型里面有突出的就放在這個(gè)類型里面。

今年，全面發(fā)展型是北京、浙江、江蘇、廣東和山東。上海在去年是全面發(fā)展型，但今年因?yàn)樵诩夹g(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)得比較突出，所以就把上海歸類為技術(shù)創(chuàng)新型。山東整體發(fā)展相對要均衡一些。

把類型劃分以后我們又進(jìn)一步的觀察了內(nèi)部的情況。我們用的是Dagum基尼系數(shù)，但只能觀察宏觀，不能看內(nèi)部。于是意大利的經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行了改造，能夠讓它看到內(nèi)部區(qū)域之間的情況。今年我們就采用了這個(gè)方法，用它來探討一下地區(qū)之間的變化。

通過Dagum基尼系數(shù)的分解計(jì)算以后，我們發(fā)現(xiàn)，主要地區(qū)之間的差異有一些變化：從地區(qū)差距的空間來源來看，主要包括地區(qū)間差距、地區(qū)內(nèi)差距和超變密度三個(gè)方面。2023-2024年，地區(qū)間差異貢獻(xiàn)率最大，由74.03%變?yōu)?5.70%。從地區(qū)內(nèi)均衡性來看，2023-2024年，四大地區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)指數(shù)的基尼系數(shù)表現(xiàn)出“兩升兩降”的分布特征。其中，東北、西部地區(qū)基尼系數(shù)小幅降低。從地區(qū)間差距來看，2023-2024年，四大地區(qū)間網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)指數(shù)的基尼系數(shù)總體有升有降。其中，中部和西部地區(qū)、中部和東北地區(qū)、西部和東北地區(qū)有擴(kuò)大趨勢。

我們也把它的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平做了一個(gè)關(guān)聯(lián)性的觀察。通過觀察，我們發(fā)現(xiàn)人均GDP的增長、城市化率的增長和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度的增長對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的拉動比較突出。人均GDP每增長一個(gè)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)就會上升2.74%；城鎮(zhèn)化率每增長一個(gè)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)就會上升18.89%，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度網(wǎng)絡(luò)文化增加值每增長一個(gè)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)會增長1.8191%。

此外，我們還做了一些定性的觀察，尤其是過去一年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。通過觀察我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)體系是在持續(xù)的深化。過去一年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)對我們的影響比較大，AI讓我們有了生產(chǎn)更多創(chuàng)意的可能。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)資源稟賦牽引區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同進(jìn)化，這就是我們?yōu)槭裁匆褞讉€(gè)聯(lián)動的類型進(jìn)一步深化研究的原因，它能幫助我們了解每一個(gè)地區(qū)文化建設(shè)的主要任務(wù)是什么。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的資源稟賦也牽動著生態(tài)指數(shù)協(xié)同的優(yōu)化。在第三網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)支撐下，內(nèi)容出海轉(zhuǎn)化為了生態(tài)出海，過去往外走的更多是產(chǎn)品，現(xiàn)在是呈現(xiàn)生態(tài)化、全鏈路的態(tài)勢。

基于這些特征，我們也總結(jié)了一些網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)指數(shù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

第一，地區(qū)發(fā)展的不平衡，通過剛剛的數(shù)據(jù)可以看到，東部、西部地區(qū)之間地區(qū)內(nèi)部發(fā)展不平衡。第二，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新適配性有待加強(qiáng)，我們的技術(shù)在不斷演進(jìn)，但我們的機(jī)制還需要跟上。第三，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)仍然有限，需要剖開更多的維度。

基于數(shù)據(jù)和我們定性的一些觀察，我們提出幾條建議供大家參考：

首先，要縮小網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)差距，該優(yōu)化的地區(qū)要優(yōu)化。一是加快補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)短板。二是保持文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化的態(tài)勢。三是構(gòu)建可敏捷調(diào)適的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化機(jī)制。但制度要有可預(yù)見性，我們希望看到有新技術(shù)出來的同時(shí)，要準(zhǔn)確地預(yù)判到下一個(gè)技術(shù)是什么，然后在下一個(gè)技術(shù)里面去找屬于自己的機(jī)遇。

其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新能力的建設(shè)。主要體現(xiàn)在體制機(jī)制、投融資體系的創(chuàng)新以及人才引育用留模式創(chuàng)新等幾個(gè)方面。

最后，要提升文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)對文化經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。一是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2023年數(shù)字出版是1.6萬億，網(wǎng)絡(luò)文化要稍微少一點(diǎn)，數(shù)字出版這個(gè)概念是大于網(wǎng)絡(luò)出版。二是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要有區(qū)域協(xié)同理念，資源稟賦雖然是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但我們要參與到全國甚至全球的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大循環(huán)中。三是延伸網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，就是要沿著一個(gè)鏈去做，形成更多有增加值，有產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度的產(chǎn)業(yè)活動。